Refleksivni dnevnik marketing konsultanta

Panteon balkanskih muskarcina

Zasto vest da se glumica Robin Givens udala za Jugoslovena Svetozara Marinkovica ima dubinu citavog rezervoara marketinskih znacenja. Preplanuli Toza, kvalifikujuci se za narednog supruga bivse zene jedne takve supermuskarcine, po ovdasnjem shvatnju sada je veci frajer od gvozdenog Majka. I naravno, odmah je stekao svoje mesto u Panteonu balkanskih muskarcina

Lazar Dzamic

Budite oprezni s reklamama: nikada se ne zna kako sve vasa poruka moze da se protumaci ako je niste pazljivo i sasvim nedvosmisleno oblikovali. Obratite paznju na sledeci primer, napisan u dva reda na tabli pored puta, u selu nadomak grada malo istocno od Beograda: "Konj za priplod Stojanovic Radomir"! Komunikacija nije za diletante.

Subota, 30. avgust

Kako izgleda promocija cija bazicna ideja nije zaceta u diletantskom mozgu svedoci i nedavno predstavljanje novog Spilbergovog "blokbastera", "Izgubljeni svet". Sasvim primereno, dosetljivo i ispravno, a opet pomalo neocekivano za devastirano domace marketinsko-kreativno podneblje, pres-konferencija je odrzana u pitomom gustisu Botanicke baste, ipak, dovoljno razbarusenom i prepletenom da bi mogao da podseti na mesto dogadjanja u filmu i njegove glavne junake (gresi svako ko misli da sam u vidu imao ljude). Eto direktne veze: tema i zbivanja u filmu upareni s odgovarajucom promotivnom scenom. Asocijacije su na ovaj nacin pojacane i sigurno je da su prisutni bolje mogli da "omirisu" vizuelni aspekt filmskih lokacija. Pomenuti dogadjaj je, takodje, jedan od boljih domacih primera za takozvani "stunt" advertajzing (stunt=kaskaderstvo, stunt man=kaskader, u slobodnom prevodu: "vratolomija"), promotivno delovanje koje je uvek na ivici preteranosti, ali, ako se odradi kako treba, zigose se u mozak posmatraca poput postanskog pecata u crveni vosak! Uostalom, pogledajte najpoznatiju "stunt" promociju u istoriji, za knjigu ciji je glavni junak preko noci vaskrsao, ostavljajuci pecinu u kojoj je lezao posle pogubljenja praznom. O naknadnim prodajnim rezultatima ne treba nesto mnogo govoriti, zar ne?

Nedelja, 31. avgust

Stvarno je svet koji se cesto naziva "savremenim", a ciji mi jos nismo deo, postavljen naopako! Cak se i trzisna konkurencija pomaze u nevolji! Veliki proizvodjac legendarnih "Mekintos" racunara, kompanija "Epl", zapala je u bulu i dobila spas u vidu tri stotine miliona dolara od grozomornog, Godzila-nalik, medju "Mek" fanovima vecno prokletog najveceg konkurenta, "Majkrosofta"! I posle covek da bude pametan: umesto da Bil Gejts s neopevanim merakom seiri sa svog (svojih?) pendzera propast konkurencije koja kako-tako jos uspeva da pravi i prodaje racunare koji po arhitekturi blage veze nemaju s "pentium" skalamerijama i "windows" procedurama, umesto da se kupa u sampanjcu ili, jos podlije, da sam otkupi doticnog konkurentskog protivnika i time mu zavrti noz u rani, on ga, protivno citavoj srpskoj logici - pomaze! Mogu da zamislim sta bi se desilo da su u pitanju dve ovdasnje firme: bolje stojeci konkurent palio bi sva kandila po kuci za sigurniju propast druge strane, sve bi vrcalo od zluradog trljanja ruku i komentara da tim dripcima tako i treba, a da se nista ne bi prepustilo slucaju, radile bi tu i razne glasine, "otkrica" i veze, s ciljem da se katastrofa fundira. Zaista, u cemu je logika poteza Bila Gejtsa? U onome sto je nama tako daleko i nerazumljivo, ciji je nedostatak utkan skoro u genetski kod ovih ekonomskih prostora, vecito zasticenih od realnosti, da se prosto postavlja pitanje da li je moguce adekvatno objasniti: u shvatanju da ste i vi bolji ako imate konkurenciju koja vas tera da se stalno usavrsavate; u svesti da ce citava oblast kompjuterske industrije biti jaca ako u njoj ima vise jakih proizvodjaca, sto, opet, znaci sigurnije profite u buducnosti; u viziji jednog boljeg sveta koji se zasniva na saradnji, pa cak i ako ste trzisni protivnici; i na kraju, mozda, u solidarnosti koju jedan haker- preduzetnik oseca prema drugom. Ako uopste postoji primer koji ubedljivo govori u cemu je razlika izmedju mentalnih okvira industrijske i postindustrijske civilizacije, u cijoj smeni upravo zivimo, onda postupak Bila Gejtsa prema "Eplu" najvise podseca na to.

Ponedeljak, 1. septembar

Jos jedan dodatak apsurdnoj istoriji domaceg operetskog narcizma stize iz Amerike, pravo iz bracnog kreveta bivseg bokserskog sampiona i sadasnje kanibalske legende Majka Tajsona. Naime, ovih dana su pasionirani citaoci stampe mogli da primete malu vest da se bivsa zena "gvozdenog Majka", glumica Robin Givens, udala za Jugoslovena Svetozara Marinkovica, profesionalnog pridrzavaoca ruku teniskih pocetnica. Zasto ova vest ima dubinu citavog rezervoara marketinskih znacenja? Zasto je uopste vest? Da li je maritalna sfera Jugoslovena u necemu toliko specificna da zasluzuje pokrivanje stampe ili je u pitanju i nesto drugo? Ova slika iz zivota poznatih, na domacem terenu ima mnogo vece simbolicko znacenje nego sto to moze da se uobicajeno veze za cinjenicu da se jedna Amerikanka udala za jednog Jugoslovena. Prvo, u pitanju je poznata glumica, poznata, doduse, ne toliko po svojoj profesionalnoj vestini, koliko po drilu koji je trpela od svog bivseg nervoznog, a jakog muza. Drugo, preplanuli Toza je, kvalifikujuci se za narednog supruga bivse zene jedne takve supermuskarcine po ovdasnjim shvatanjima sada veci frajer od doticnog. Posebno ako se u obzir uzme izjava pomenute tamnopute glumice da se on u njenom zivotu pojavio "kao andjeo", sto je formulacija na koju nebeski narod pada po automatizmu! I naravno, odmah je stekao svoje mesto u nasem Panteonu balkanskih muskarcina, u kojem vec odavno ponosno svoje nise drze satirijasticni Stevan Markovic, seksualni gigant pariskih salona, zatim legendarni neimenovani stomatolog iz Zemuna koji je uspeo da mazne Tinu Tarner, Vuk Vuco i njegove zenske legije i Dragan Babic sa svojom skandinavskom romansom.

To je pravi razlog zasto je ovaj dogadjaj za nas vest s posebnim ukusom. U pitanju je nalepnica na tegli u koju je zapakovan jos jedan mit o balkanskoj superiornosti na najvaznijem magijskom i zivotnom polju - krevetu! Dodata je jos jedna trivijalna ikona samooslikanom ikonostasu u hramu nase tuzne provincijalne uobrazenosti. Sticaj individualnih zivotnih okolnosti dozivljava se opet kao promocija opsteg mita; advertajzing krevetskih arijevaca. Ili, drugacije receno, Robin je ovoga puta dobila pravog Betmena.

Utorak, 2. septembar

Primer za nepotrebno trosenje mastila i stamparske pripreme: apostrofi u predizbornoj paroli "Sto jes', jes', najbolji je SPS". Prvo, publika kojoj je to namenjeno ne zna sta su apostrofi. Drugo, ako je Dragoslav Mihailovic u "Cizmasima" mogao da pise narodskim jezikom bez interpunkcije, vrlo uspesno, zasto to ne bi mogla i jedna banalna politicka parola?

Posaljite nam vas komentar! Izbor vasih reagovanja i misljenja objavljujemo.
© 1997 Yurope & ,,Nasa Borba" / Sva prava zadrzana /