Statistika dika, sto pozelis slika

Sa sigurnoscu tvrdim da se uz kvalitetnu kampanju i veliki budzet, 50 odsto Srba u roku od tri meseca moze ubediti da je zemlja oblika ploce, a ne lopte. Sto se Slobodana Milosevica i SPS-a tice, njihova marketinska kampanja traje vec desetak godina uz neograniceni budzet, tako da je uspeh vise nego zagarantovan

Pise: Dragan Djilas

Srbija danas zaostaje za svetom u svim oblastima, izuzev mozda u kosarci i broju policajaca po glavi stanovnika. Mirko Marjanovic i ekipa ce pokusati da vam dokazu suprotno, ali cete njihove prazne price pobiti argumentima dobijenim na osnovu ISTRAZIVANJA. Istrazivanje je pojam na osnovu koga se danas u modernom svetu sve zapocinje, ali i zavrsava. Sam pojam ne treba posebno glorifikovati, jer istrazivanja mogu biti razna... Od onih u kojima istrazivaci - stanovnici Srbije - pokusavaju da obilaskom desetak prodavnica pronadju najjeftiniji proizvod, pa do onih koje vrse odredjene agencije i koje nam daju odgovor na pitanje ko ce pobediti na sledecim izborima, odnosno ko ce biti novi predsednik Srbije. Sto se mene licno tice mnogo komplikovanije jeste ovo prvo istrazivanje, jer u ovom drugom su rezultati vec uveliko poznati...

Za shvatanje pojma istrazivanja potrebno je naglasiti da u Srbiji postoje dve vrste istrazivanja: 1. kvalitetna i postena istrazivanja i 2. "istrazivanja". Samo kvalitetnim i postenim istrazivanjem mozete da dokazete da Mirko Marjanovic ne govori istinu kada kaze da se u Srbiji zivi najbolje u poslednjih deset godina, samo takvo istrazivanje ce pokazati da za unapredjenje Slobodana Milosevica u Zorana Lilica nije 105,8 odsto gradjana Srbije, niti obrnut smer ove "transakcije" podrzava 132,68 odsto tih istih gradjana, sto nam drzavni mediji dokazuju iz dana u dan. Cak ce i uvek iskrena i postenju sklona Radmila Milentijevic morati da prizna da RTS nije bas postena i nepristrasna televizija, kada joj postenim i kvalitetnim istrazivanjem, dokazete da na toj istoj televiziji SPS i JUL imaju 90 odsto ukupnog vremena, a sve ostale partije preostalih 10 odsto. Suprotno ovim istrazivanjima, postoje "istrazivanja" koja ce dokazati da Mirko Marjanovic, kao i uvek govori istinu, da za pretvaranje Slobodana Milosevica u Zorana Lilica glasa 152, 37 odsto gradjana Srbije. O tome da se "istrazivanjem" moze dokazati da je informativni program RTS-a najbolji na svetu ili da bi na primer "Zastavin" "jugo" pre nego nemacki "mercedes" vozio svaki posteni stanovnik Srbije, da i ne govorimo...

Dosli smo dakle do osnovnog problema kada su istrazivanja u Srbiji u pitanju. To je problem istinitosti svakog od podataka koji nam se od strane mnogobrojnih agencija i korisnika njihovih usluga serviraju iz dana u dan. Tako na nasem trzistu postoje mnoge kompanije koje tvrde da su istrazivanja dokazala da njihov proizvod ima odredjene kvalitativne prednosti u odnosu na konkurenciju. Na osnovu takve reklame mnogi ce se opredeliti upravo za kupovinu tog proizvoda i bice prevareni. Potpuno iste stvari se desavaju kada su politicke stranke u pitanju. Njihova borba u stvari predstavlja klasican marketing- advertising, odnosno pokusaj da se dodje do kupca (glasaca) i da mu se proda proizvod (odredjeni politicki program). U takvoj borbi se ne biraju sredstva. Kako se izbori blize, tako se uvecava i broj istrazivanja i "istrazivanja". Prezentuju se podaci po kojima je svako najbolji, najorganizovaniji, najjaci... Time se utice na neopredeljene birace koji se uglavnom odlucuju za najvecu politicku partiju, preciznije receno za onu za koju veruju da je najveca. Ne zaboravimo da je tipicni srpski glasac apsolutno neinformisan, veoma slabo ili nikako obrazovan, u stalnom strahu da mozda gresi i zbog toga sledi logiku da treba da bude na onoj strani gde je vecina. Jer, ako je vecina ljudi za Slobu, onda je on sigurno dobar. U suprotnom ne bi ljudi bili za njega. Posao SPS marketinskih strucnjaka je dakle veoma prost. Treba ubediti glasace da je vecina zaista za Slobu. Time se dobijaju glasovi neopredeljenih, a od glasanja se odbijaju oni koji su naklonjeni opoziciji. Zasto uopste i da glasaju kad je vecina na drugoj strani. Kao covek koji radi u advertisingu sa sigurnoscu tvrdim da se uz kvalitetnu kampanju i veliki budzet, 50 odsto Srba u roku od tri meseca moze ubediti da je zemlja oblika ploce, a ne lopte. Sto se Slobodana Milosevica i SPS-a tice, njihova marketinska kampanja traje vec desetak godina uz neograniceni budzet, tako da je uspeh vise nego zagarantovan!

Ono sto je za svaku kampanju bitno jeste i popularnost medija, preko kojih se vodi kampanja. Za svakoga ko zeli da se oglasava neophodno je da zna koji su termini najpopularniji i najisplativiji, a ne ko kome veruje ili ko koga voli. S obzirom da publikovanjem takvih podataka agencija dolazi u sukob s pojedinim medijima, koji su medju ispitanicima lose prosli, mi danas imamo paradoksalnu situaciju da posle skoro svakog istrazivanja medija svi imaju nesto naj, naj... Stvarnost je na zalost ili na srecu mnogo surovija. Jedino sto je vazno to je gledanost, a najgledaniji su na nivou cele Srbije bez Kosova, naravno Kasandra, domace serije, Dnevnik 2, Minimax, narodnjaci na Pinku... Podaci tipa koja televizija se najcesce gleda predstavljaju potpunu budalastinu i ne znace ama bas nista. Mnogo je bitnije javno saopstiti da vesti u sedam Studija B u Beogradu gleda duplo vise ljudi nego Dnevnik 2 ili da je najpopularnija emisija u Beogradu Utisak nedelje. To sto 50 posto gledalaca ove emisije organski ne podnosi Olju Beckovic apsolutno je nebitno. Bitno je samo da je gledaju.

Vratimo se opet politici. Za vladajucu partiju je izuzetno bitno da se stvori slika njihove sigurne, ubedljive pobede i zbog realne cinjenice da se na svakim izborima krade gde god se stigne, a bogami se stigne i to dosta. Zato je publikovanjem rezultata "istrazivanja" potrebno stvoriti takvu situaciju da svi kad dva dana posle izbora cuju rezultate kazu: "Pa dobro i normalno je da su toliko pobedili, kad je velika vecina i pre izbora bila za njih". Za ovih sest godina SPS je u tom poslu i te kako uspeo, tako da je realno ocekivana pobeda opozicije u gradovima docekana kao osmo svetsko cudo.

Problem o kome se ovde govori mnogo je veci nego sto se nekome cini. Kad se kupi los prasak i nekvalitetna kosulja, greska se otkloni pri sledecoj kupovini. Kad se napravi politicka greska, ceka se jako dugo na mogucnost da ista bude otklonjena. Do tad gore pomenuti prosecni srpski birac zaboravi sta se desilo pri poslednjoj "kupovini" i pod uticajem kampanje zasnovane na "istrazivanju" ponovo pravi istu gresku. Postavlja se pitanje kako se boriti protiv laznih istrazivanja, ili istrazivanja koja pokusavaju da prikriju pravu istinu. Odgovor je veoma prost. Samo daljim razvojem istrazivackih agencija i dolaskom velikih svetskih firmi, kao Galup ili Nilsen, u cija cemo istrazivanja apsolutno moci da verujemo. Jer, ne zaboravite onu staru pesmicu koja kaze: "Statistika nasa dika, sto pozelis to naslika". A u zemlji Srbiji, u kojoj dva i dva nisu uvek cetiri, vec su ponekad i pet (kad je bas frka dodje se i do sest) - ovakva situacija vodi u pravu katastrofu.