Anegdotski pogled na definicije advertajzinga

"Kada razmisljate o oglasavanju, nemojte razmisljati o Roku Hadsonu kako manipulise Doris Dej. Razmisljate o H. R. Haldemanu (ucesnik Votergejt afere i bivsi strucnjak za oglasavanje - prim. aut.) kako pokusava da sakrije neke od traka - to je najblize onome sto neki ljudi u velikim oglasnim agencijama jesu." (Dzeri dela Femina)

Gotovo da je usla u legendu recenica jednog od poznatih svetskih strucnjaka za oglasavanje da "ne sme da kaze svojoj majci cime se bavi!" Advertajzing, najmitskija profesija danasnjice, posao koji predstavlja vidljivi vrh ledene gromade komercijalne civilizacije koja neumoljivo mrvi sve pred sobom, ne prestaje da izaziva kontroverze. Zahvaljujuci svojoj auri manipulacije, uticaja na zivot miliona ljudskih bica sirom sveta, beskrupuloznosti u metodologiji, ali i svem glamuru izvedenom iz svetlucavih likova koji sluze kao modeli boljeg zivota koji se nudi u oglasima, ogromnom novcu koji cirkulise kroz profesiju i mitu o kreativnosti kao bazicnom gorivu oglasavanja, advertajzing je nesistematicno posmatran kao enklava izmedju krajnosti: umetnosti, nauke i vestine.

Prava istina je mozda na susprotnom polu: ne poseban prostor, koliko mesavina sve tri oblasti. Cista interdisciplinarnost. I, naravno, interesi. Razlicite pozicije koje pojedini drustveni subjekti imaju ili zele da imaju, snaga kojom se za njih bore, determinise i njihov stav prema ovom lakmusu eticnosti u komercijalnoj sferi uopste. Mozda se to nigde ne vidi bolje nego u definicajama advertajzigna i njegovog polozaja u drustvu. Poredjane jedna uz drugu, sakupljene sa bezbroj rasutih strana, formiraju zanimljivu i bizarnu galeriju ljudskih pogleda na svet, predrasuda, domisljatosti i verbalne umesnosti, dogmaticnosti i liberalnosti. Kao i svi eksponati u nekoj dobroj galeriji, na kraju vas ostave zamisljenog. Sta je, dakle, advertajzing? Odaberite sami.

"Bilo koja forma javnog saopstenja sa namerim da direktno ili indirektno pomogne prodaji robe, pronalazenju posla itd." (Websterov recnik)

"Placena komunikacija namenjena informisanju i/ili uticanju na jednog ili vise ljudi." (Dzeremi Bulmor, ex-predsednik agencije "J.Walter Thompson")

"Nepersonalna komunikacija informacija, obicno placena i ubedjivacka po prirodi, o proizvodima, uslugama ili idejama, od strane jasno identifikovanog sponzora, posredovana, kroz razlicite medije." (Bovee&Arens, "Contemporardz Advertising")

"Cin prenosenja ideje iz glave jednog coveka u glavu drugog." (Rozer Rivs)

"Kada oglasavanje odradi svoj posao, milioni ljudi sacuvaju svoj."

"Drugu rec za slobodu izbora." (International Advertising Association)

"Umetnost ucenja ljudi da zele stvari." (Herbert Dzordz Vels)

"Prodaja proizvoda bez oglasavanja isto je sto i namigivanje devojci u tunelu." (Filip Kotler)

"Popularna umetnicka forma naseg doba." (nepoznati strucnjak)

"Oglasavanje je rock'n'roll biznis sveta." (Tom Manahan, agencija LMS)

"Oduvek sam verovao da je pisanje oglasa druga najprofitabilnija forma pisanja. Prva je, svakako, kidnaperska pisma..." (Filip Dusenberi, agencija BBDO)

"Lakse je napisati deset solidnih soneta nego jedan delotvoran oglas." (Oldos Haksli)

"Dobar oglas kombinuje strast Patona i lukavstvo Romela." (nepoznati strucnjak)

"Strah, zavist, tastina, zdravlje, korist, profit, ponos, ljubav i zabava. Ako ste ikada potrosili neki novac, onda je to bilo zbog jednog od ovih razloga." (Rod Mimpres, ITT direktor marketinga)

"Koja profesija zaradjuje najvise para s najmanje inteligencije? Oglasavanje." (Alfred Polic)

"Uz sah, najvece tracenje ljudske inteligencije koje moze da se zamisli." (Rejmond Cendler)

"Pisanje tekstova za oglase je forma intelektualne prostitucije." (Seferd Mid, autor "Kako uspeti u biznisu bez mnogo truda")

"Oglasavanje nije posao ni za koga finog, neznog, etickog ili religioznog. Ono zahteva jake psihicke odbrane, snagu, nerve i zelju da eksploatisete samog sebe i druge." (Dzoe Bensman, sociolog)

"Kada razmisljate o oglasavanju, nemojte razmisljati o Roku Hadsonu kako manipulise Doris Dej. Razmisljate o H. R. Haldemanu (ucesnik Votergejt afere i bivsi strucnjak za oglasavanje - prim. aut.) kako pokusava da sakrije neke od traka - to je najblize onome sto neki ljudi u velikim oglasnim agencijama jesu." (Dzeri dela Femina)

"Degradira ljude kojima se obraca; oduzima im slobodnu volju da biraju." (C. P. Snou)

"Ne mogu da zamislim nijednu okolnost u kojoj oglasavanje ne bi bilo zlo." (Arnold Tojnbi)

"Eksploatise ljudsku neadekvatnost." (Ricard Hogart)

"Tehnike oglasavanja stimulisu prirodnu inklinaciju mladih ljudi da izbegavaju rad, obecanjem trenutnog zadovoljavanja svake zelje." (Papa Jovan Pavle II)

"Djavolja sluzba." (Aneurin Bevan)

"Dakle, mladicu, najprije moras nauciti osnovni zakon reklame: sve mora biti jasno, tako reci jednostavno, zapravo nimalo komplicirano, ali precizno i upecatljivo, dapace izazovno i nametljivo i pomalo tajanstveno, da svatko shvati sve na prvi pogled. Jasno?" ("Alan Ford")

Prica se, naravno, nastavlja..