NAUCNI SKUP NA EKONOMSKOM FAKULTETU O IZAZOVIMA MENADZMENTA I MARKETINGA U GLOBALNOM OKRUZENJU

"Osnovna uloga strategijskog menadzmenta je da uskladi preduzece sa sredinom i ako se to postigne firma ce postati uspesna. Natprosecne poslovne rezultate ostvaruju preduzeca koja nisu, samo pokretana od trzista, vec koja pokrecu trziste. U situaciji stalnih promena i izazova, neophodno je da se sposobnost preduzeca konstantno testira i da se ono interno i eksterno uskladjuje sa sredinom", rekao je dr Momcilo Milisavljevic, na jucerasnjem naucnom skupu "Izazovi menadzmenta i marketinga u globalnom okruzenju" koji je odrzan na Ekonomskom fakultetu.

Dr Tom Doneli, profesor Poslovne skole na Koventri univerzitetu u Velikoj Britaniji, istakao je da evropska preduzeca sporo reaguju na izazove globalizacije i da u strateskim promenama zaostaju za americkim, a narocito japanskim kompanijama. Inferiornost evropskih automobilskih kompanija u odnosu na konkurente iz Japana i SAD, prema recima dr Donelija, uzrokovana je niskom produktivnoscu rada, sto povecava troskove i smanjuje konkurentnost. Dr Doneli je upozorio da je ulaganje u tehnologiju evropskih preduzeca nedovoljno i da su neophodne promene u sistemu organizacije proizvodnje, racionalizacije procesa i otvaranje prema partnerima izvan nacionalnih granica. Umesto zatvaranja pogona i otpustanja zaposlenih, dr Doneli sugerise menadzmentu preduzeca globalizaciju, odnosno povezivanje sa drugim firmama, prekvalifikaciju zaposlenih i promene u organizacionoj kulturi.

S. J.